Diante da alarmante crise de doação de sangue no Brasil, onde pouco mais de 1% da população se dedica a esse ato que salva vidas, precisávamos encontrar uma maneira de usar o alcance e a paixão inigualáveis do futebol e transformar a emoção do estádio em uma força para o bem.
Como BETANO contém todas as letras do tipo sanguíneo, transformamos nosso principal espaço de patrocínio em uma mídia dinâmica que, usando dados em tempo real e geolocalização, exibia os tipos sanguíneos com estoque crítico nas cidades que sediaram os jogos.
A campanha alcançou grandes resultados, gerando um aumento de mais de 20% nas doações de sangue, estabelecendo novos recordes de participação de doadores. Ao aproveitar os dados para aprimorar a experiência do consumidor, essa iniciativa não apenas educou os fãs de futebol sobre a necessidade crítica de tipos sanguíneos, mas também tornou o ato de doar pessoal e urgente.
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