RISQUÉ TÁ NAS NOSSAS MÃOS

TÁ NAS NOSSAS MÃOS

O novo conceito é um convite para que as mulheres sejam protagonistas na mudança de percepção da sociedade sobre as cores e o que elas representam. A marca encoraja as mulheres a criarem pequenas revoluções usando as mais de 100 opções de cores de esmalte para se manifestarem e, assim, reforçar que o poder de escolha está nas mãos de todas elas.

“A ideia da campanha surgiu a partir do propósito da marca, que sempre encorajou e incentivou mulheres em suas escolhas. Linkamos esse empoderamento à expressão no uso das cores, tão enraizada em nossa cultura e fortemente presente nos produtos da marca. A partir dessa perspectiva, criamos um posicionamento que mostra o poder das mulheres nas mãos delas”, explica André Chueri, presidente da Ampfy.

A agência optou por levar o formato de filme digital para o off-line, com captação 4×3, inclusive para TV aberta. O filme apresenta as cores da marca interagindo com as cores da moldura e dos elementos de cena. A moldura se estende a todas as peças da campanha, criando uma linguagem integrada.