Correr, o esporte mais democrático do mundo, une as pessoas independentemente de gênero ou condição econômica. Em São Paulo, Brasil, uma cidade conhecida por sua vibrante cultura de corridas e grandes competições, a Gatorade buscou introduzir o novo sabor Berry Blue de uma forma que refletisse essa inclusão.
A Gatorade, a maior patrocinadora de suor do mundo, lançou o BPM PAY, uma estratégia de marketing inovadora que transforma suor em moeda. Usando a frequência cardíaca como forma de pagamento, a campanha visava engajar os corredores e enfatizar o papel da Gatorade na nutrição esportiva.
Foi instalado um painel interativo, permitindo que os corredores resgatassem um Gatorade grátis colocando o dedo na máquina para medir a frequência cardíaca. Se o BPM fosse alto o suficiente, indicando esforço físico, eles poderiam se hidratar com Gatorade, mostrando uma maneira criativa e democrática para a marca se conectar com os consumidores.
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