No Brasil, uma pessoa desaparece a cada seis minutos, e muitos casos seguem invisíveis—especialmente em regiões sem acesso à internet. Com presença em 98% dos lares, a Piracanjuba viu a chance de usar seu alcance físico para enfrentar esse problema urgente.
A marca reviveu a ideia dos anos 80 dos rostos nas caixas de leite, usando IA, perícia forense e distribuição geolocalizada para estampar retratos atualizados de pessoas desaparecidas.
A campanha gerou mais de US$10 milhões em mídia espontânea, aumentou a preferência pela marca e ajudou a localizar oito pessoas. Também levou à criação do Instituto Piracanjuba, com nova fase prevista para 2025.
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